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海丝腾京沈渝三地齐开张 品牌升级焕发全新张力

作者:奢侈品中国 时间:2014年10月28日 评论(0)

摘要: 2014年10月,已扎根中国八年的瑞典皇室御用床具品牌海丝腾,延续其全球化发展战略加速扩张 中国版图,于沈阳、重庆、北京隆重开幕三家新店,将其全新的“Sleep Spa”零售概念正式引入中国。

“我们的初衷是要让消费者能够在很轻松的状态下亲自去挖掘海丝腾床的独特之处,体会到非凡睡眠的美妙与魅力,这也是我们推出Sleep Spa 概念的初衷”,海丝腾品牌第五代传人Jan Ryde先生在海丝腾全新品牌形象店的开幕仪式上如是说。2014年10月,已扎根中国八年的瑞典皇室御用床具品牌海丝腾,延续其全球化发展战略加速扩张 中国版图,于沈阳、重庆、北京隆重开幕三家新店,将其全新的“Sleep Spa”零售概念正式引入中国。三家海丝腾Sleep Spa体验店的相继揭幕,一方面以其独特的体验式消费模式营造出了完美、舒适的睡眠环境,为消费者奉上一场前所未有的睡眠盛宴;另一方面也成功展示了海丝 腾这一历史悠久品牌的全新市场活力,再现了海丝腾大力进军中国市场的坚定决心。
海丝腾京沈渝三地齐开张 品牌升级焕发全新张力

体验升级Sleep Spa开启顶级睡眠盛宴

“床,重要的不是看上去怎样,而是躺上去是否舒适”,Jan Ryde先生一直如此强调,这也是对以简约蓝白格为外形设计的海丝腾床具的最佳解读。每一张床都因内在结构与制作工艺的微妙差别而各具特点,都需要消费者 亲身去感受、体验与挖掘。为此,海丝腾一直在寻找能够传递完美睡眠的最佳体验方式。从以北欧概念为主题,到以奢华家居概念为主题,海丝腾的体验式消费模式 不断升级。而全新的“Sleep Spa”零售概念,则以“睡眠”为主题传达了一种高度的感官体验,再次升华了海丝腾的营销体验模式。

海丝腾京沈渝三地齐开张 品牌升级焕发全新张力

在海丝腾的Sleep Spa体验店里,消费者感受到的是一种至臻完美的睡眠体验氛围。品牌标志性的蓝白色调营造出北欧式的简约雅致风格, 多样化的配件产品陈列在充满设计感的橱窗上为顾客提供抚触体验。而当消费者进入Sleep Spa的核心体验区域,相对私密的舒适空间则完全免除了外界的干扰,让体验者能够在柔和的光线与适宜的温度中放松下来,不由自主地躺在海丝腾蓝白格床上, 去感受其创造的“非凡睡眠”,享受一场身心皆宜的顶级睡眠盛宴。个性化定制区域则让消费者体验完床具之后根据自己的身体、品味与爱好量身定做与众不同的私 人空间。海丝腾“Sleep Spa ”概念的这种系统性的区域划分优化了顾客的购物体验,前来体验的顾客心情更加放松,停留时间也更长。通过与消费者身心上的高度呼应与互动,海丝腾将私享级 的睡眠礼遇与全新的健康睡眠生活方式带给更多的中国消费者。

海丝腾京沈渝三地齐开张 品牌升级焕发全新张力

加速布局百年品牌焕发全新市场张力

自2006年进入中国以来,海丝腾便以精湛工艺、上乘材质与卓越品质赢得了中国市场的认可。在不断增设新店的过程中,海丝腾中国市场更是逆势上扬, 呈现强势增长的态势,海丝腾也成为中国高端床具销售业绩NO.1的品牌。在品牌及产品的认知度显著提升,收获口碑与销量双赢局面的同时,海丝腾并没有停止 发展的脚步。2014年,有着162年悠久历史的海丝腾以“Sleep Spa”概念为核心全面升级了品牌形象,重新焕发市场活力,并以此为契机全面推进其全球发展战略。10月,海丝腾Sleep Spa概念店相继在中国沈阳、重庆、北京三地开业,无疑显示出海丝腾强力进军中国市场的决心与魄力,也进一步助力海丝腾在大中华区市场的纵深拓展及其在华 营销体系的完善。

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作为海丝腾全球版图扩张中的重要一环,中国市场一直深受海丝腾重视。除了引进全系列床具及产品、为经销商提供最高标准的销售与服务培训外,海丝腾更 是精心布局各个区域市场。海丝腾沈阳店的开幕,具有战略性的意义,以沈阳为核心,海丝腾也将逐步辐射东北市场其它城市。即将于年底开业的海丝腾成都店,则 将与全新升级的重庆店一起,有效地满足中国西南市场消费者对高端床具的需求。而作为北京的第三家店,西居然之家品牌形象店的开业,将使得海丝腾在京销售网 络日渐完善。截止到目前,海丝腾大中华区已经拥有15家店面。在2015年,海丝腾计划增设8-10家新店,陆续登陆其他区域城市,以满足不断增长的市场 需求,为当地的消费者带来独一无二的“非凡睡眠”体验,而品牌也将在不断的拓展中展现出其不凡的魅力与全新的市场张力。

海丝腾京沈渝三地齐开张 品牌升级焕发全新张力

凭借着162年的深厚历史积淀和五代传承的制床激情,海丝腾已成功从顶级手工床具制造商升级为全球睡眠行业的引领者。随着海丝腾品牌形象的升级,其 以“Sleep Spa”概念为核心打造的全新形象店势必将为中国消费者创造与众不同的“非凡睡眠”体验与奢适主义生活。而在全新品牌理念的引领下,海丝腾在大中华区市场 也将以崭新的姿态焕发出全新的活力,实现品牌和产品的可持续性发展。

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