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三大奢侈品集团品牌争夺战

作者:奢侈品中国 时间:2014年3月20日 评论(0)

摘要: 开云集团近来动作频频,除了更改名字这么重大的事件外,在去年还收购了英国设计师品牌Christopher Kane51%股权、执行总裁弗朗索瓦-亨利·皮诺向中国捐赠鼠首和兔首、收购意大利珠宝品牌波米雷特等。由此,三大奢侈品集团排名第三的开云集团又开启了新篇章。

开云集团近来动作频频,除了更改名字这么重大的事件外,在去年还收购了英国设计师品牌Christopher Kane51%股权、执行总裁弗朗索瓦-亨利·皮诺向中国捐赠鼠首和兔首、收购意大利珠宝品牌波米雷特等。由此,三大奢侈品集团排名第三的开云集团又开启了新篇章。

三大奢侈品集团品牌争夺战

  在奢侈品市场竞争如此激烈的今天,开云集团面对落后于LVMH和Richemont集团的局面,要想迎头赶上,除了稳固现有的品牌发展外,也要不断加快扩张步伐,于是仅在去年就收购了两个品牌,而向中国捐赠鼠首兔首也是聪明之举,意欲讨好中国市场,加快中国市场的扩张。

  说到收购品牌,老大哥LVMH集团自当是佼佼者,无论本土法国的品牌,还是西班牙、瑞士、美国、意大利等, 都有隶属于它的奢侈品牌。这几年的一笔大买卖就是2011年3月7日,LVMH收购了来自意大利的全球第三大珠宝供应商宝格丽Bvlgari。根据咨询公 司Alacrastore的数据,从1987年至今,LVMH进行了六十多笔收购,此外还持股七十多家公司。而且它的野心并未就此止步,我们都知道它觊觎 爱马仕已久,从2010年开始就一直通过各种手段想掌控爱马仕,双方的股权大战也是持续了多年,只是爱马仕这块“骨头”比较难啃,顽强的爱马仕家族成员一 直未让LVMH得逞。

三大奢侈品集团品牌争夺战

  最近,继Maxime Simoens、J.W. Anderson与Nicholas Kirkwood之后,LVMH集团又宣布买下 Marco de Vincenzo设计师同名品牌45%的股权。在投资消息传出后,传是幕后最大功臣的Delphine Arnault,在书面声明中 指出:“我们深信携手合作后,将成功的发展他的品牌。”作为Bernard Arnault的掌上明珠,近来也是对集团整顿出了不少力,包括为路易威登换 帅。

  从整个奢侈品市场格局来看,世界三大奢侈品集团在过去的 十年时间里将自己在奢侈品市场中所占的份额提高了一倍。LVMH和Richemont已经掌控了许多重要品牌,它们在第一波的品牌抢夺战当中已经占得先 机,LVMH夺取了综合优势,Richemont则是在珠宝钟表方面拥有巨大的优势。它们拥有的品牌就是当前奢侈品界的核心,它们掌控好这些品牌已经能够 获得巨大的利益。

  不过面对近年来各大市场的增长乏力,每个集 团都希望增加点新鲜力量来刺激增长,但是毕竟现在一个新锐品牌要想扶植壮大有很大的难度,而发展成熟的独立品牌又比较难啃,爱马仕就是一个例子。更何况根 据这几个集团的财报显示,去年的销售增长都有所下降了,这样的情况下盲目扩张,即使大佬也会受伤,Richemont集团就已经对之前收购的香港品牌“上 海滩”的业绩相当不满了。

  现在看来,LVMH是想把市场做得更大,Richemont则是想专心做好珠宝、腕表这两块市场,相比这两位,这两年开云集团在各方面都还要不断加强自己, 除了做大还要做精,所以展开了扩充的道路。除了之前收购的Christopher Kane和Pomellato,还收购了中国珠宝品牌Qeelin。同 时它们还和美国纽约Parsons设计学院合作举办时装设计大赛,意在培养新锐设计师。

  与 第一波的品牌抢购大战相比,如今三大奢侈品集团已经对收购品牌有了新的思路,它们变得比较谨慎。对成熟品牌只能看准时机,而这个时机未必会来;对于新锐品 牌,只有看准了其发展前景才会下手,那些CFDA、British Fashion Awards最佳新锐设计师都会是目标,LVMH也和开云一样自办设 计师大赛来发掘新人。谁抢得迅速上升的明日新星,谁就能在未来的奢侈品市场中获得更多新的增长极,也就更利于集团的良好发展。LVMH有基础优 势,Richemont和Kering则要多出一份力了。

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