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中国的奢侈品消费热潮正在向网购转移

作者:奢侈品中国 时间:2014年3月03日 评论(0)

摘要: 据《华尔街日报》报道,根据咨询公司毕马威会计师事务所(KPMG)的一项最新研究,由于中国政府对摆阔消费和送礼行为的打压,中国的奢侈品消费热潮正在向网购转移。

据《华尔街日报》报道,根据咨询公司毕马威会计师事务所(KPMG)的一项最新研究,由于中国政府对摆阔消费和送礼行为的打压,中国的奢侈品消费热潮正在向网购转移。

中国的奢侈品消费热潮正在向网购转移

  毕马威调查了中国的10,200名网购消费者,结果显示,受访者最近购买“奢侈品或高端产品”的平均花费为1,397元人民币,其中六分之一的受访者花了2000元以上。需要注意的是,研究人员并没有定义“奢侈品或高端产品”。

  近四分之三的受访者表示,他们更愿意在网上购物,因为他们可以因此获得更好的交易,而55 %的人表示他们更喜欢网购是因为它耗时少。另外47 %的人认为网购可以保证买到地道的美国或欧洲货品。

  毕马威在报告中表示,去年,中国消费者网购花费首次超过了美国消费者,到2015年,中国网购市场规模预计将达到5400亿美元,相当于所有零售交易额的7.5%。

  化妆品是最流行的网购商品。53%受访者说,他们在网上购买化妆品。女鞋和女式服装位列第二和第三。

  大部分的奢侈品网购发生在第三方网站,如阿里巴巴的天猫和淘宝商城。

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