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LV奢华香水之谜 破例生产只为抢钱

作者:MSN奢侈品 时间:2013年11月18日 评论(0)

摘要: 近日,原定于2014年初推出市场的LV香水将推迟至2016年上市的消息引起轩然大波,一直主攻皮具的LV的首款香水成为万众期待的单品。这个有着160年历史的奢侈品牌,现在才开始抢占香水市场是否为时已晚?而首款香水能否赢得大众的好评?

近日,原定于2014年初推出市场的LV香水将推迟至2016年上市的消息引起轩然大波,一直主攻皮具的LV的首款香水成为万众期待的单品。这个有着160年历史的奢侈品牌,现在才开始抢占香水市场是否为时已晚?而首款香水能否赢得大众的好评?

LV奢华香水之谜 破例生产只为抢钱

  LV为何进军香水界

  凭手袋箱包扬名立威的路易威登,自2002年以来,已经先后将自己的设计拓展到手表、珠宝及眼镜等领域,就在人人都在猜测它的下一个目标时,香水这一时尚业不可或缺的支柱产业显然成了它的新“猎物”。

  其实,路易威登同香水并非毫无瓜葛,早在七八十年前,该品牌就曾经推出过系列香水,可惜因为没有引起轰动,最终都没有继续生产。惟有Eau de Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。但这明显无法满足众多铁杆粉丝对该品牌香水的期待,而考虑到全面开拓品牌事业的需要,路易威登决定重启它的香水之路。

  风雨欲来,眼看着诸位对手在这个市场厮杀正酣,作为目前唯一一个没有香水产品的奢侈品牌,路易威登也按捺不住性子,想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场中大展身手了。

  路易威登的这次回归并不是心血来潮的任性之举,有备而来的它对这个决定可是做足了准备,为隆重其事,它专门请来了世界著名调香大师Jacques Cavallier-Belletrud,并在世界范围内搜寻濒临绝种的各种稀有花卉,为进军香水界的成功做足准备。

  LV为何迟迟不生产香水

  在信息化的市场,时尚更迭的速度远远超出我们的想象,在快消文化流行的时代,香水能否成功靠的仍是时间的检验。在大牌扎堆儿的香水行业,一时的风光不难,迅速地赚钱不难,难就难在如何成为经典。

  据媒体统计,虽然每年都有数百支新香水上市,但80%香水的商业寿命都很短暂,能撑过2年就算不错。在香水的世界里,能存活24个月的算“热门”,超过5年仍然畅销的才算成功。其中,最大的奇迹莫过于香奈儿的5号香水,从1921年推出至今,历经大半个世纪依然风头不减,如今已经成了香奈儿美容化妆品的坚实基石。但在这个行业,类似的奇迹很难复制,进入21世纪后诞生的香水奇迹更是少之又少,这也是为什么路易威登面对庞大的香水市场,却迟迟未加以行动的主要原因。

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