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新媒体时代 奢侈品的营销路在何方

作者:奢侈品中国 时间:2013年10月29日 评论(0)

摘要: 早在30年前,英国就有学者预言30年后互联网将取代纸媒、电视等传统媒体,从文艺复兴时期繁盛至今的纸媒将在互联网的重击下消亡。30年过去了,虽然英国权威大报由5家变成6家,互联网却确实成为最为重要的广告平台,并且严重挤占了纸媒广告的生存空间。而奢侈品牌目前已经很难。

早在30年前,英国就有学者预言30年后互联网将取代纸媒、电视等传统媒体,从文艺复兴时期繁盛至今的纸媒将在互联网的重击下消亡。30年过去了,虽然英国权威大报由5家变成6家,互联网却确实成为最为重要的广告平台,并且严重挤占了纸媒广告的生存空间。而奢侈品牌目前已经很难。

新媒体时代 奢侈品的营销路在何方

  在中国,艾瑞咨询发布的数据显示,2011年中国互联网广告市场规模已经跨过500亿量级,超过报纸广告规模;2012年中国网络广告市场规模达到 753.1亿,较上一年增长46.8%,预计2013年网络广告将达到千亿规模,逼近电视广告的规模。企业的营销投入是有限的,资源越来越集中到网络渠 道,让传统媒体特别是一部分经营不善的纸媒日子越来越不好过。

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  相比网络广告,纸媒广告似乎在web2.0时代不合时宜。网络广告的优势无需赘言:广告投入与广告效果挂钩、互动性强、交互性强、对受众的针对性强、传播效果可以量化。

新媒体时代 奢侈品的营销路在何方

  新媒体来势汹汹

  2013 年7月,《好运Money+》杂志宣布停刊;2013年7月,《万象》杂志已连续4个月不出刊;2013年5月,中国内地最早的专业奇幻期刊、创办十年的《飞·奇幻世界》宣布停刊。近几年欧美报业不断传出老牌报业倒闭新闻,再次引发有关“报纸将死”的争论,不论对纸媒的走向是否乐观,纸媒已死,还是永 生?我们不得不承认,在新媒体的强大攻势下,打破陈旧的框框,探求有效的突围方略,是必然选择。

  传统纸媒和新媒体哪个影响力更大?这个问 题曾被翻来覆去地讨论。 2012年,百度作为一家以广告为主导收入的公司,营业收入已超过了中央电视台,影响力不可谓不大。据同年的另一项调查显示,中 国13多亿人口,网民数为5.64亿,在北上广等一线甚至二线城市,移动互联网、智能手机、APP等已经不是新鲜事,用户群体已然成熟。

新媒体时代 奢侈品的营销路在何方

  另一方面,传统媒体与新媒体在传播品牌价值上,是两个作用截然不同的平台。新媒体的精准性和互动性更强,企业可以通过互联网直接打动用户,并且与用户互动,在“点对点”上,互联网营销的影响力更加突出,可以更好地将自己的定位、形象告知潜在消费者。

  互联网新媒体来势汹汹,让部分纸媒大浪淘沙,也让消费者的媒体使用习惯出现了前所未有的分化。企业要根据自己的品牌定位,针对人群、营销目标使用媒体,通过新媒体营销,才能在复杂的媒介环境中赢得未来。

标签: 奢侈品
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