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角力二线城市 奢侈品大牌的新“圈地运动”

作者:奢侈品中国 时间:2013年10月12日 评论(0)

摘要: 中国消费者的变化之快令品牌商措手不及。国内一线城市仅仅用了三四年,消费者就开始从炫耀性消费转向更为自我的、个性化的需求。同样,彼时高端品牌环境还较为贫瘠的二、三线城市在短短几年后的今天已是另一番景象,聚集众国际一线品牌的高端地产在这里鳞次栉比。

中国消费者的变化之快令品牌商措手不及。国内一线城市仅仅用了三四年,消费者就开始从炫耀性消费转向更为自我的、个性化的需求。同样,彼时高端品牌环境还较为贫瘠的二、三线城市在短短几年后的今天已是另一番景象,聚集众国际一线品牌的高端地产在这里鳞次栉比。

2012年时尚传媒集团“时尚指数”项目首度提出了“城市时尚消费力”,并展开了大规模消费者调查活动。白皮书调研上海、北京、沈阳、南京、成都、天津、青岛、武汉、大连、西安、哈尔滨、重庆、济南、广州、深圳、杭州、福州、长春、长沙、郑州20座城市新富人群的时尚消费行为。

上海荣登城市时尚消费力榜首。南京则表现抢眼,超过广州、天津、深圳、沈阳等城市,排名第三,而其人均文化休闲活动支出仅次于上海,位居全国第二。沈阳人均年时尚消费支出占个人年收入88.5%,高居全国之首。青岛在社交类消费,南京在服装消费,成都在运动与户外消费,深圳在休闲娱乐消费,北京在高级商场奢侈品店面和时尚活动方面各排名第一。白皮书还特别指出,在中国二线城市中,武汉、西安和重庆这三大区域中心城市将是未来全球奢侈品品牌市场拓展中“寸土必争“的主要市场。

在传统一线城市的消费者变得更为自我、谨慎之时,这些迅速崛起的“新一线”进入的奢侈品爆发期,正在为奢侈品牌带来新一轮的巨大利润。

沈阳:出手阔绰

奢侈品牌卡地亚(Cartier)最近将其著名的全球性展览“卡地亚典藏”展放在了沈阳举行,这之前,该展览的足迹遍及的都是巴黎、伦敦、东京这些国际大都市。虽然卡地亚典藏也不是第一次在中国举行,但此前它去的分别是上海博物馆、北京故宫和台北故宫博物院。

“沈阳市场对我们的确是很重要。”熟悉多个奢侈品牌的从业人士告诉记者,“对于多个奢侈品牌而言,沈阳的销售业绩都是排名全国前三。”

作为高端地产纷纷拉拢的活招牌,路易·威登(Louis Vuitton)今年上半年在沈阳万象城开出了东北旗舰店,这是其在沈阳开出的第四家门店,这个数字仅次于北京。而有意思的是,从地图上看这四家专门店全都落于上述的沈阳“金廊”。

“沈阳市场是面向东北三省的,其辐射范围很广,这里很多的奢侈品顾客都是来自周边的城市。”意大利奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌告诉本报记者。一个城市对周边的辐射能力关系到其作为奢侈品市场的潜力,这也是奢侈品牌选址时考虑的因素之一。

但市场的涌动并不总让奢侈品牌兴奋。“这么多的高端Shopping Mall聚集在一个体量里有点过了,加上周边其他城市Shopping Mall的建立,人群更加被分流,单体的销售量下滑得比较快,而从整体上来说品牌的成本控制更加难。再者,消费人群的增长能不能跟上这高端地产的火热发展也是个问题。”这是贺斌对沈阳市场的担心。

标签: 奢侈品 卡地亚
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