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苹果要苏醒 奢界大门是否还敞开

来源: 奢侈品中国 时间:2013年7月07日 评论(0)

摘要: 苹果公司聘请了YSL的前任CEO,Paul Deneve将担任苹果公司的副总裁,直接向苹果CEO Tim Cook汇报工作。苹果公司的这次高层聘任终结了业界对苹果要考虑向奢侈品转型的流言。(作者:栾奇)

苹果要苏醒 奢界大门是否还敞开
苹果要苏醒 奢界大门是否还敞开

        开云集团日前对其旗下品牌SAINT LAURENT大刀阔斧地进行了重建与重定位,这是由从巴黎迁到洛杉矶的,新上任的创意总监Hedi Slimane全权执行。Hedi在争议声中对品牌零售概念做出转变,并对许多店铺进行重塑。然而,开云旗下的另一品牌YSL(伊夫•圣罗兰)的CEO Paul Deneve却不出意料地递交了辞呈。

  但令人大跌眼镜的是,是苹果公司聘请了这位YSL的前任CEO,Paul Deneve将担任苹果公司的副总裁,直接向苹果CEO Tim Cook汇报工作。苹果公司的这次高层聘任也终结了业界对苹果要考虑向奢侈品转型的流言。

苹果要苏醒 奢界大门是否还敞开

  但是,苹果这次的举动会不会为时过晚?今年年初,苹果的竞争对手三星组成战略性的内部奢侈品定向的队伍。从2011年起,三星就在不断将产品搬上高定位的舞台。苹果在重压之下不得不重新考虑其产品的发展新战略,以及如何推出产品的新独门秘笈,这样才能与如今越来越强大的三星的革新性新产品一决高下。

苹果要苏醒 奢界大门是否还敞开

  对于苹果和三星来说,举棋一步进入奢侈品领域应该说是战略意识与新沟通途径,而非仅仅考虑到产品发展或是市场因素。目前摆在苹果和三星面前最大的难题是怎样成功发行一款高档次的智能机,或者超前的珍稀产品,例如挑战传统奢侈品腕表的腕间便携式手机等。

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  所以,从各个方面(时尚、珠宝、腕表、汽车等)建立与国际奢侈品大牌的可靠关系与战略合作,以及把握住HNWI(高资产净值人士)客户都是进军奢侈品领域的成功先略。奢侈品酒店可能是最理想的“战地”之一,这些酒店目前都旨在为客人提供三百六十度的贴心服务,这其中就有同步客人的私人手机、平板电脑或笔记本电脑服务,以便客人工作需要或生活娱乐。

  除了合作性的品牌产品之外,苹果和三星都应该从提高用户生活奢华体验的角度来探索出属于自家产品的必经之路,这样才能真正投入奢侈品的怀抱。

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