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奢侈品牌因“杀奢风”罕见扎堆提前打折

来源: 羊城晚报 时间:2013年6月25日 评论(0)

摘要: GUCCI、DIOR七折、MIUMIU五折,国际大牌广州门店纷纷抢在香港之前打折促销 “小姐,你好,我们品牌今天开始推出部分商品七折促销,有时间过来看看吧。”消费达人刘小姐最近频频接到GUCCI、DIOR等品牌的广州门店销售人员此类电话通知。

  宋金裕摄

  “杀奢风”阻击奢侈品增速狂降广州奢侈品牌罕见扎堆提前打折

  GUCCI、DIOR七折、MIUMIU五折,国际大牌广州门店纷纷抢在香港之前打折促销

  “小姐,你好,我们品牌今天开始推出部分商品七折促销,有时间过来看看吧。”消费达人刘小姐最近频频接到GUCCI、DIOR等品牌的广州门店销售人员此类电话通知。据记者了解,近期广州部分奢侈品牌罕有地相继提前打折。“由此可以看出,国际奢侈品牌在中国的快速发展正遇到阻力。”有业内专家分析,“杀奢风”是导致奢侈品在中国疯狂增长急速下滑的主要因素。

  首次提前高调打折

  “3710元的包打完折2600元,15000元的包折后价11000多元……”日前,在广州高端商场丽柏广场的GUCCI店,消费达人刘小姐饶有兴致地挑选着最新的打折产品,“销售人员介绍说,他们门店的促销比香港还提前了一段时间。”经常来此购买商品的刘小姐很讶异地对记者表示,这是很少有的现象。

  几天后,丽柏广场内的DIOR服装等商品也推出了七折促销,而喜欢逛街的王小姐则喜悦地发现,广州另一奢侈品高端商场太古汇内部分奢侈品竟然悄悄推出了五折优惠,“MIUMIU有五折优惠,其他一些品牌也有不同的折扣呢”。刚从香港返穗的李小姐也表示,今年广州的部分奢侈品打折竟然比香港还早。

  治奢风拉低奢侈品增速

  “奢侈品增长两位数的情况在今年就没有出现过。”广州一位资深奢侈品经营人士告诉记者,这其中很重要的原因是来自中国的“杀奢风”在起作用,因为奢侈品在国内的消费分为自用和送礼两大部分,后者的比例今年以前都是超过前者的。

  这一说法的前半部分在一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示得到印证。该研究预计,2013年全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%,主要原因就在于中国。而据贝恩咨询公司在去年底的相关统计数据显示,2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%,降到个位数7%。

  后半部分的印证来自一位不愿透露姓名的企业老总,他告诉记者:“奢侈品消费在我们家的例子就很明显,我们真正自己购买的奢侈品只占家里的40%不到,60%都是收到的礼物。而且我们自己购买的奢侈品都是去国外旅游时购买的。由此可见,国内奢侈品消费送礼所占的比例有多大。”随后,记者也从广州某百货了解到,今年以来奢侈品消费的增长明显下滑,主要原因也是机团消费的迅速萎缩。

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