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PPR兽首捐赠:一次成功的市场公关?

来源: 奢侈品中国 时间:2013年5月06日 评论(0)

摘要: 上月26日,原世界三大奢侈品集团之一的PPR(现改名开云)集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺宣布归还中国圆明园流失的两尊兽首,一时间令PPR集团成为焦点话题,由于PPR集团旗下大量奢侈品牌十分依仗中国快速发展的奢侈品市场,这场捐赠背后的意义也就逐渐浮出水面。

上月26日,原世界三大奢侈品集团之一的PPR(现改名开云)集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺宣布归还中国圆明园流失的两尊兽首,一时间令PPR集团成为焦点话题,由于PPR集团旗下大量奢侈品牌十分依仗中国快速发展的奢侈品市场,这场捐赠背后的意义也就逐渐浮出水面。

PPR开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺

一次讨好中法两国的捐赠

这次兽首捐赠的时机很有意义,此时正好是法国总统来华访问期间,捐赠兽首则给了中国一件大礼,有助于加强中法关系;不得不说这是一件颇为精明的买卖,此举不仅为PPR集团以及佳士得拍卖行(皮诺为大股东)在中国的扩展铺平了道路,更帮了本国总统奥朗德一个大忙,在法国许多媒体看来,皮诺此举在改善中法紧张关系上的帮助不亚于总统亲自访华。

PPR2两尊流失多年的圆明园兽首

与奢侈品“反腐”不无关系

自去年末开始,关于中国奢侈品市场增速放缓的趋势就频有显现,多家奢侈品牌均宣布停止在华扩张,这其中一方面的原因在于中国消费者对奢侈品认知品位的提高(不再盲从购买);另一方面则来自中央“反腐”力度加大,公款购买奢侈品受挫令曾经高度成长的奢侈品市场“遇冷”。诸多负面事件令奢侈品产业需要更多“正能量”,而这一时期捐赠兽首可大幅提高PPR旗下品牌的正面形象,是十分有利于稳定今后市场的。

佳士得拍卖行佳士得拍卖兽首

为佳士得回归中国铺路

此次皮诺捐兽首不仅是为其PPR集团树立正面形象,也为佳士得拍卖行(皮诺为大股东)在中国的扩展铺平了道路。

在2009年,佳士得在巴黎拍卖十二生肖中的兔首和鼠首,引发了中国政府和民众的强烈抗议。两件文物最终流拍,其后被皮诺家族购下。当年2月,国家文物局下发文件,要求各国家文物部门对佳士得及委托机构申报出境的文物严加审核。

如今曾被千夫所指的佳士得却在4月9日宣布已经获得中国内地的拍卖执照,是首家可以在中国内地独立开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司。佳士得获得拍卖执照和皮诺家族的捐赠不能不引起人们对这两件事关联的猜疑。这一“捐赠”行为也被一些评论人士称为“一场国际层面的市场公关”。

而佳士得看中的中国艺术品交易额已占全球市场的25%左右,仅次于美国。这个数额用了不到十年的时间,增长速度非常惊人。

一次成功的市场公关

不得不说这位法国商人着实精明,兽首归还对于皮诺而言是件一举多得的事情,是在照顾多方利益的情况下完成的一次成功的市场公关。据麦肯锡预测,2015年中国奢侈品消费将达270亿美元,成为世界最大奢侈品市场。不知PPR能否借此捐赠成功搭上中国的快车。

小贴士:关于PPR集团

PPR集团(Pinault-Printemps-Redoute)创办于1963年,最早从事木材和建筑材料销售,后发展成零售业巨头并成功上市。近年来,该集团逐渐剥离零售业,出售巴黎春天百货连锁商场,转向投资经营奢侈品和体育休闲用品。现在,它是全球最大的奢侈品集团之一,拥有巴黎春天百货、法雅克音乐书店、红猫邮购和Gucci集团。古琦集团旗下拥有古琦Gucci、Bottega Veneta宝缇嘉、YSL、Balenciaga巴黎世家、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT CO、等服装、饰品、珠宝、皮具、手表、化妆品和香水等众多国际知名品牌。在超过120个国家和地区运营,拥有33000名员工。2012年PPR的总收入为97亿欧元。

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