->
搜索位置: 奢侈品商情> 行业> 正文

禁奢令狠杀送礼风 LV等奢侈品暂停在华扩张

来源: 南方都市报 时间:2013年4月07日 评论(0)

摘要: 奢侈品风向标路易威登一改低调行事风格近期对外“吹风”,称将全面抑制扩张,为保持高端形象不会在中国二三线城市继续开店,避免太司空见惯。与此同时,包括PPR、Compagnie Financiere及Richemont等大型奢侈品集团也跟风进行门店调整,一致表示其将减少在中国略为偏远地段增开的店铺数。

奢侈品风向标路易威登一改低调行事风格近期对外“吹风”,称将全面抑制扩张,为保持高端形象不会在中国二三线城市继续开店,避免太司空见惯。与此同时,包括PPR、Compagnie Financiere及Richemont等大型奢侈品集团也跟风进行门店调整,一致表示其将减少在中国略为偏远地段增开的店铺数。

lv在华扩张

这是奢侈品入驻中国内地以来首次集体放缓“跑马圈地”。“战略急转背后,中国奢侈品消费已经细分为民众自用、礼品团购和政府官员高端消费三大板块,而政府近期的‘禁奢令’直接打压了后两种,市场逐步回归理性。”世界奢侈品协会中国区C E O欧阳坤告诉南都记者,开店暂缓还只是序曲,预计未来奢侈品还会不断涨价,并可能对中国市场的产品线做出调整。

边际效益降低

LVMH主席BernardA rnualt近日表示,LV将全面抑制扩张,聚焦高端产品,保持高端形象,不会在中国二三线城市继续开店,避免太司空见惯。随后,LV的老对手Gucci[微博]跟进,其母公司PPR集团(即将更名为Kering集团)首席执行官Franois-Henri Pinault在2012年财报发布后的新闻发布会上也作出类似决策,称2013年将维持在中国的门店数量,不再前往新的城市开店。同时对已有的店面进行升级。此外,Burberry[微博]集团和历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。

美林集团调查数据显示,目前LV在华有41家门店,Gucci有59家,Burberry有66家。“对于中国市场来说,前五大城市能贡献一半的销售额,前十大城市对于销售胡的贡献可达65%。”贝恩全球合伙人韩微文认为,奢侈品牌将门店开到三十个城市的时候,边际效应已经很低了。

“奢侈品最初开店的第一法则是,考量城市形象、项目规划是否与品牌相匹配,而不是业绩。”Hermes、LV等奢侈品牌中国区授权经销商袁俊告诉南都记者,奢侈品的定价公式为:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格,这里头最重要、最大的成本是品牌价值。据悉,Hermes在中国仅有21家门店,但其财报显示,去年中国业绩增长了30%,为集团贡献了10%的销售额。

“禁奢令”带来的冲击

“在中国的奢侈品消费格局中,真正自用的顾客群集中在核心大城市,还有约六成的市场是礼品团购和政府官员高端消费。”世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤告诉南都记者,前两年,LV、G ucci之所以把新门店开到烟台、济南、温州等二、三线城市,其实就是为了方便礼品市场的拓展。

然而,随着政策环境的改变,危机迫近。自去年以来,国内反腐力度不断加大。“接下来,财政部很有可能会出台更为严苛的奢侈品关税政策,奢侈品减税应该无望。”欧阳坤说,凡此种种给奢侈品作为礼品销售造成很大冲击。里昂证券公司也发表评论,从购买力下降数据可以看出,中国内地三年来的经济低速增长以及遏制腐败,开始搅动270亿美元的奢侈品市场,并称“很多公司减少送礼。”

但中国市场的重要性仍无可争辩。去年10月,LV中国首家、世界第二家腕表珠宝专卖店在北京开张,这间店铺被LV中国区总裁霍礼将此视为LV接受定制、发展更高端产品的宣言。“市场逐步回归理性,奢侈品牌得重新研究中国市场的消费行为习惯。我估计,LV、Hermes、Chanel等品牌未来会将沙龙级定制产品向中国市场开放,经典款式价格也会不断上涨,还会增加不带LOGO的全新产品。”欧阳坤如是分析。据悉,自2月19日开始,LV已将中国内地市场的手袋零售价全面上调,幅度在4%~15%不等。而香奈儿[微博]、迪奥[微博]在近期也曾提价。

业界观点

福莱国际传播合伙人刘炎

中国消费者趋向成熟后需求开始多元化,中国市场也被众多品牌视为销售和市场的战略性市场。简言之:钱多有品位的可以定制,钱多缺品位的就给限量版,钱少有品位的低调奢华,钱少缺品味继续Logo伺候。

美西时尚CEO王昊

从Gucci、LV开始到Chanel,再到Hermes。当发现再也找不到比Hermes更高端的大众奢侈品牌时,消费者只能往较知名但在国内还没有很多门店的品牌转移,比如Givenchy[微博]、Lanvin、Alexander Mcqueen,最受益的莫过于Bottega Veneta。

我要评论0条

精品图集

  • 2014北京车展豪车扎堆吸引眼球
  • 2014北京国际车展靓模掠影
  • 神秘的江南会:探访马云的私家会所
  • 疯狂比特币的前世今生

网友评论共有0条评论

所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!
热点资讯more >>
  • 绝对掌控力——香奈儿5号香水

    从一开始,嘉柏丽尔·香奈儿就明确表示要创造“一瓶闻起来像女人的香水,一款独一无二的香水。”自上世纪20年代末以来,历经风潮转换与时代变迁,香奈儿5号,始终是香水界独一无二的经典。……

    [详细]

  • 2014年红牛钱塘江冲浪对抗赛火爆开赛

    2014年8月25日-杭廷顿海滩(Huntington Beach)的Ryan Turner和Tosh Townend共同组成冲浪队参加9月8日至11日的2014年红牛钱塘江冲浪对抗赛(2014 Red Bull Qiantang Surfing Shootout)。……

    [详细]

  • 美素化妆品MAYSU,创造更高品质

    美素MAYSU作为伽蓝集团旗下的高端品牌,致力于将美学艺术融入品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中。从东方人的美学和肌肤特点出发,研制更适合东方女性使用的化妆品。……

    [详细]

  • 杰卡斯在中国环球葡萄酒与烈酒大赛荣膺多金

    近日,作为国际知名澳洲葡萄酒代表品牌的杰卡斯在2014年中国环球葡萄酒与烈酒大赛评选中荣膺十三项金奖,充分展示了杰卡斯在中国葡萄酒市场备受赞誉的领先地位。……

    [详细]

奢侈品中国 关于我们 网站免责声明 广告垂询 用户须知 联系我们 诚聘英才 网站地图