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解析服装大牌珠宝产品的5大成功秘诀

来源: 奢侈品中国 时间:2013年3月26日 评论(0)

摘要: 今年来服装大牌逆袭珠宝领域的案例不胜枚举,成功,当然要有成功的道理!从Chanel一枝独秀、Dior的玫瑰由服装红到珠宝圈,到如今服装大牌珠宝集体走俏的事实,谁为它买单?谁又搅动了珠宝圈沉寂已久的波澜?

今年来服装大牌逆袭珠宝领域的案例不胜枚举,成功,当然要有成功的道理!从Chanel一枝独秀、Dior的玫瑰由服装红到珠宝圈,到如今服装大牌珠宝集体走俏的事实,谁为它买单?谁又搅动了珠宝圈沉寂已久的波澜? 

珠宝大牌1大牌珠宝走俏

品牌DNA强劲延续

永恒的色彩、典型的Logo 和最知名的伟大设计灵感一脉相承,做得够久做得极致才是成功的硬道理!挚爱男人的辞世让自小在修道院长大的Coco Chanel 永久偏爱黑与白,除了她,世界上再没有人能只卖两个颜色的珠宝且卖 得如此之好。 

珠宝大牌2品牌效应

Monogram印花造型翻身便升值化身Louis Vuion高级珠宝不可或缺的经典元素,轻松卖出了天价。Dior 永恒的玫瑰灵感和Alexander Mcqueen 经典骷髅从服装和配饰一路火到珠宝设计,你当然不能只一件大师的衣服天天穿,但买一件他们伟大灵感的珠宝却可以每天佩戴!

明星级天才设计大师

人们爱他,而去买他的珠宝,他是Dior 高级设计师Victoire de Castellane,是LV 高级珠宝艺术总监LorenzB.umer,也是英国时尚教父AlexanderMcqueen。才华出众,明星风范,人们带着一种膜拜感追捧他们,为了收集到他们的一件作品备感荣幸。他们就是生产力,粉丝就是购买力! 

珠宝大牌3明星级天才设计大师

铁杆粉丝无国界追捧

打着“飞的”去巴黎,一年十几个来回这都不是VIP 会顾虑的问题,来自中东的贵妇客人为抢先订制到心仪设计师的杰作,早已背熟航班表和老佛爷日程,忠诚在此显得近乎神圣。而Fashion 大牌们也毫不吝啬,Chanel派飞机,飞各国,亲自邀请自己的VIP舒舒服服进入私人订制工坊,抢先看秀。选战衣尚且如此疯狂,顺水人情又超级可心的珠宝当然也是购物清单上的必需品,如此这般建立的深厚感情,粉丝又怎会不捧场到底?

打包式购物心理

VIP 们很忙,Fashion 大牌表示理解!于是顶级设计师们煞费苦心地让时装秀携手珠宝秀,来个双生合并,看到喜欢的成套Look 便可直接去VIPShowroom 近距离赏阅预订。而这些仅限同时拥有强大服装与珠宝产业的大牌才能做到,因此戛纳秀场上服装和高级珠宝共放,连巴黎世家都让珠宝和手包同台秀了,时装发布与珠宝派对融合的趋势蒸蒸日上了。 

珠宝大牌4明星效应

好莱坞式霸气推广

半世纪前Chanel 担任Hollywood电影时装指导便将Fashion 大牌与好莱坞捆绑在一起。明星将大牌服饰穿戴整齐,戴上全套珠宝,从荧幕至电影节让大牌更加大牌!继每个传统老牌和明星有段不解之缘后,时装大牌珠宝和明星更是亲密无间,没看到绯闻女孩和老佛爷关系多好吗,以前时装电影引领潮流,未来恐怕时装大牌用服饰和珠宝一起称霸荧屏了!

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