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印度奢侈品行业2013展望

作者:奢侈品中国 时间:2013年3月26日 评论(0)

摘要: 2012年对印度时尚界来说,可谓多事之秋:意大利珠宝品牌Damiani进驻印度,Bulgari退出印度市场,Dunhill和Versace也结束了此前的经销协议,准备退出印度市场。另一方面,2013年,Louis Vuitton即将迎来其在印度的第十个年头......

2012年对印度时尚界来说,可谓多事之秋:意大利珠宝品牌Damiani进驻印度,Bulgari退出印度市场,Dunhill和Versace也结束了此前的经销协议,准备退出印度市场。另一方面,2013年,Louis Vuitton即将迎来其在印度的第十个年头;2006年登陆印度的Dior,已经在印度开设了3家分店;Gucci也在印度拥有5家分店。一时间,印度的奢侈品产业有些让人摸不着头脑,对各大奢侈品牌来说,印度到底意味着滚滚财源,还是奢侈品的盐碱地呢?

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从未真正拒绝时尚

回顾历史,印度与时尚、奢侈一直都有非常密切的联系。1925年,帕蒂亚拉王公Bhupinder Singh,将一项巨大的任务交给巴黎珠宝商Cartier:重新打磨其皇冠上的珠宝。在这些珠宝中,有一颗重达234.9克拉的De Beers钻石。而LV和印度的渊源,可以追溯至一个世纪以前,当时克什米尔、比卡内尔和巴罗达(1976年后改名为瓦多达拉)三地的王公,都曾从LV公司定制运动装。

1947年,印度独立。此后的40多年中,印度基本上切断了一切和奢侈品的联系。直到十几年前,才重新燃起“浪漫和时尚”的气息,而重新燃起的时尚,很大程度上得益于“数字”:印度有超过12亿的人口,其中8100万户家庭属于中上阶层,因此对奢侈品公司来说,印度具有非常大的市场潜力。

LV是第一个登陆印度开设独立门面的奢侈品牌。久富盛名的Chanel,在印度也有一家精品店。其他几个一线国际品牌,如Prada、 Max Mara和 Ralph Lauren,仍然没有出现在印度市场上。还有一些品牌介于二者之间,正在准备登陆印度,如世界第二大高档消费品公司瑞士历峰集团,预计2013年底在印度开设首家直营门店。

2012年进驻印度的一些大品牌还有:意大利品牌Roberto Cavalli,高端女鞋品牌Jimmy Choo、Christian Louboutin和著名男装品牌Zegna。

“后生可畏”大印度

另一方面,Dior的市场公关部副总裁卡利亚尼·查瓦拉坚持认为,在奢侈品销售方面,印度还只是一个刚刚学步的婴孩。印度开始接受西方“奢侈”这一概念不过十几年时间,因此,印度还是一个穿着莎丽服(印度传统的民族丝绸长袍)的国度。

但不可质疑的是,印度消费者也已开始追求时尚。查瓦拉说:“和大部分一线品牌在全球市场的表现一样,Dior在印度的销售额同样在稳步增长。”她同时指出,营业额的增长,很大一部分来自结婚礼服。现在,印度的情侣结婚时,大部分会选择西式婚礼,西式服装已经慢慢渗透到印度人的生活中。

查瓦拉说:“在品牌推广过程中,媒体发挥了很大作用。比如当印度读者看到电影明星身着各种名牌服饰时,自然会更快地认识并接受这些品牌。”而各大时尚杂志纷纷出现在印度市场上,也让印度距离时尚更近了一步。虽然《Elle》和《L"Officiel》分别在1996年和2002年推出了印度版,但真正让印度时尚杂志产业有所发展的,还是2007年被誉为“时尚圣经”的《Vogue》印度版的面世。而《时尚芭莎》和《红秀》也随即推出了印度版。当人们看到三分之二的杂志封面都是身着名牌的宝莱坞明星时,不得不承认,宝莱坞引领了整个印度的时尚。查瓦拉解释道:“明星们可不想穿着莎丽服走红毯,她们需要的是Dior礼服。”

虽然中国是公认的奢侈品消费大国,但不容忽视的是,印度正迎头赶上。某奢侈品百货公司的常务董事桑杰·卡普尔说:“我十分看好印度的奢侈品市场。目前,印度的奢侈品产业增长了25%,是各大奢侈品牌继中国之后的另一个大的目标。”

印度设计师穆克吉说:“在印度,奢侈品牌仍然需要加大推广力度,很多人还是不够了解奢侈品。在成交额增长的同时,是不是让顾客足够了解他们的文化,毕竟,品牌文化才是生存之本。”穆克吉作为顶级设计师,定制婚纱的价格一般为每套3690到22141美元。

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