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高尔夫消费人群分析:高频人口贡献最大

作者:奢侈品中国 时间:2013年3月25日 评论(0)

摘要: 2012年,高尔夫核心人口继续稳定增长。据2012年度《朝向白皮书》数据显示,中国高尔夫核心人口为38.6万(相较去年增长7.8%)。此外,依照《朝向白皮书》四年数据累计,测算出年满12岁,并在过去的12个月内至少下场打球1轮次的高尔夫人口总数约为92~110万。

2012年,高尔夫核心人口继续稳定增长。据2012年度《朝向白皮书》数据显示,中国高尔夫核心人口为38.6万(相较去年增长7.8%)。此外,依照《朝向白皮书》四年数据累计,测算出年满12岁,并在过去的12个月内至少下场打球1轮次的高尔夫人口总数约为92~110万。

高尔夫1

本年度的《朝向白皮书》引入了NGF(美国国家高尔夫基金会)的人口分层模式,将高尔夫人口划分为高频人口(过去12个月下场打球25轮次及以上),中频人口(过去12个月下场打球8-24轮次)和低频人口(过去12个月下场打球1-7轮次)进行更为细化的分析。

据调查,高尔夫人口的年消费额(不含会籍购买)主要分布在5千至5万元区间,占总数的66%。年消费额在5万元以内的占总人口比例约75%。高频人口的年高尔夫消费分布主要集中在3万元之上,占该分类比例的70%。而低频人口的年高尔夫消费则主要集中在3万元以下,占低频人口比例的85%。高频人口属于现阶段最有意愿在高尔夫花销的人群,他们贡献了大部分的相关消费和打球轮次。

高尔夫2

与去年相比,高尔夫消费总体呈现增长趋势。 调查显示,有53%的高尔夫人口提高了在高尔夫方面的花销。有12%的高频人口大幅增加了高尔夫相关消费。

标签: 高尔夫消费
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