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提前到来的奢侈品涨价浪潮

来源: 中国经济网 时间:2013年2月27日 评论(0)

摘要: 近年来,奢侈品每年一至两次的涨价已是“惯例”,但今年的涨价还是比以往来的更早了一些。近日,记者梳理了香奈儿、宝格丽、迪奥、路易威登等11个一线国际品牌的调价情况,约八成上调价格,其中高端化妆品依旧是“涨”潮中的领头军,最高涨幅达到30%左右。

近年来,奢侈品每年一至两次的涨价已是“惯例”,但今年的涨价还是比以往来的更早了一些。近日,记者梳理了香奈儿、宝格丽、迪奥、路易威登等11个一线国际品牌的调价情况,约八成上调价格,其中高端化妆品依旧是“涨”潮中的领头军,最高涨幅达到30%左右。

奢侈品涨价奢侈品牌2013年涨价时间及幅度

知名品牌纷纷上调价格 最高涨幅达30%

据悉,2月19日路易威登集团(LVMH)旗下的LV进行了新一轮全球性上调,其中大陆的涨幅最小。有消息称由于LVMH内部人士变动及品牌效应受到严重影响等多方面原因,LVMH最近决定缩减门店,提升价格。另据知情人士透露,LV各大系列包包在今年会卷土重来一次4%-15%不等的涨价,国内的speedy30价格将从6100元直接涨到6500元。

PRADA选择了在春节期间上调价格,据相关人士透漏,PRADA每年都会在2月、7月在价格上进行不同程度的调整。

根据最新消息,高端化妆品中迪奥已于2月1日全球涨价,平均上调20%左右;香奈儿于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%-30%,涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。1月4日起,SK-Ⅱ品牌下包括精华露、爽肤水、面膜等在内的多种化妆品最先完成提价,涨幅为5%~8%。

SK-Ⅱ相关负责人向记者证实,SK-Ⅱ确实在1月初对部分产品进行了提价,但提价幅度并不大,提价的也都是其经典产品。销售人员告诉记者,SK-II品牌除部分新品外,80%的产品都已涨价,涨幅在5%—30%。

随后,记者询问了BVLGARI、CARTIER等珠宝品牌,也确认了调价消息。BVLGARI在2月1日进行调价,上次调价大概是去年的7月。据CARTIER销售人员确认,也在2月进行了部分上调,涨幅约在5%以内。

但也有“大牌”按兵不动。比如BURBERRY和新秀品牌CELINE的销售人员均表示未接到调价的通知。OMEGA虽未调价,但据知情人士透漏,由于去年没涨,今年年后应该会有“动作”。

中国奢侈品市场或将进入严冬

从中国奢侈品消费市场整体来看,虽然卖家涨价热火朝天,但昔日的疯狂式扩张无疑要放缓了。在过去一年各大奢侈品牌在华业绩放缓,年复合增长率骤降至个位数,而这一数字在过去一直保持在每年30%左右。

2012年上半年,奢侈品巨头路易威登集团旗下所有业务类别的销售均呈现稳固增长,但在中国市场的销售业绩却出现了轻微下滑。英国老牌博柏利(Burberry)宣布的该集团2012年第一季度以中国为主的亚太地区销售增速从上年同期的67%跌至16%的消息,更是为中国奢侈品市场蒙上了一层阴影。

随后,古驰、路易威登等奢侈品牌在华第三季度增长乏力的表现令市场担忧加剧:中国奢侈品市场正在全面放缓。贝恩的报告佐证了上述事实:贝恩预计,2012年中国奢侈品市场增速从2011年的30%骤降为7%。

根据贝恩的统计,2012年中国人奢侈品消费总额的60%发生在海外,只有40%的消费产生自本土市场。日益增加的境外旅游和欧元贬值拉大的奢侈品海内外价差都是驱动境外消费迅速上升的因素。

“如果说2012年中国奢侈品市场是寒冬,那么2013年市场将进入严冬。”万宝龙中国区前董事总经理陆晓明不乐观地预计。

据报道,奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦-昂利-皮诺日前表示,2013年将停止古驰(Gucci)品牌在中国的门店扩张。而就在不久前,奢侈品牌王国路易威登(LVMH)的掌门人Bernard Arnualt也放出信号,称将不会在中国二、三线城市继续开店。与此同时,英国老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢侈品集团之一的历峰(Richemont)都声称要放缓在中国的扩张。

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