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品牌价格普涨 一线国际奢侈品涨价潮提前

来源: 东方网 时间:2013年2月27日 评论(0)

摘要: 近年来,奢侈品像是一个被“宠”坏的公主,每年至少一到两次的涨价非但没有失去人气,反而让消费者习以为常,而这位“公主”的脾气也是说来就来,春节刚过,八成奢侈品牌提早迎来“涨”潮。近日,香奈儿、宝格丽、迪奥、LV等11个一线国际品牌相继上调价格,其中高端化妆品依旧蝉联涨价排行榜首位,最高涨幅达到30%左

近年来,奢侈品像是一个被“宠”坏的公主,每年至少一到两次的涨价非但没有失去人气,反而让消费者习以为常,而这位“公主”的脾气也是说来就来,春节刚过,八成奢侈品牌提早迎来“涨”潮。近日,香奈儿、宝格丽、迪奥、LV等11个一线国际品牌相继上调价格,其中高端化妆品依旧蝉联涨价排行榜首位,最高涨幅达到30%左右。

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八成品牌上调价格

1月初,SK-率先对部分产品进行了提价,尽管涨幅并不大,但提价的多为畅销的经典款,而除该品牌部分新品外,80%的产品都已涨价,涨幅在5%—30%。随后香奈儿于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%-30%,涉及包括护肤品、彩妆、香水等品类。作为高端化妆品荣誉成员的迪奥,紧随其后于2月1日对其化妆品类进行全球涨价,平均涨幅也达到20%左右。

不止是化妆品,PRADA每年都会在2月、7月对价格做出调整,而今年则选择在春节期间上调价格。同月19日,路易威登集团对旗下的奢侈品牌LV进行了新一轮全球性价格上调,其中大陆的涨幅最小。而此轮调价的原因则是受LVHM内部人士变动以及品牌效应影响等多方面影响,LVHM近日决定缩减门店,提升价格。另有消息称,LV各大系列包将在今年会再现一轮涨幅4%至15%不等的涨价,而国内较受欢迎的一款speedy30价格将从6100元涨至6500元。

另外,宝格丽、卡地亚等珠宝品牌,也确认了调价消息。宝格丽在2月1日进行调价,上次调价大概是去年的7月。而卡地亚也在2月进行了部分上调,涨幅约在5%以内。

尽管八成品牌约“涨”,也有“大牌”沉得住气,BURBERRY和新秀品牌CELINE均未现调价动静。而OMEGA虽未调价,但有消息称,由于去年没涨,今年应该将有“动作”。

在华扩张步伐暂停

这边涨价火热,那边却突然“急刹车”,奢侈品品牌像条越吞越慢的“贪吃蛇”,最终在蛇年暂停在华扩张门店的步伐。春节期间,继LV明确表示不会在国内二三线城市继续开店后,古驰也宣布放缓在华发展计划。日前,奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺对外宣布,受困于客流量和利润下降,2013年将停止古驰品牌在中国内地的扩张,其原本每年在华建设10至15家门店的计划将缩编为3至4家,并且以改造、翻新现有门店为主。

据路易威登发布的报告显示,2012年其旗下所有业务类别的销售额均呈稳固增长态势,唯有中国区业绩下滑。而Burberry公布的数据也显示,2012年其以中国为主的亚太市场销售额增速从同期的67%跌至16%。多品牌共同下跌的数字令奢侈品在华业务蒙上了一层阴影,但同时表明中国奢侈品市场已进入寒冬。

据有关数据显示,2012年中国人奢侈品消费总额60%发生在海外,只有40%的消费产生自本土市场。有业内人士表示,“国内奢侈品销量上不去,价格也下不来,与国外专柜的价格相比,国内专柜的价格差太大,这是驱动境外消费不断上升的主因。

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