->
搜索位置: 奢侈品商情> 行业> 正文

奢侈品“中国引擎”缘何减速

来源: 奢侈品中国 时间:2012年12月17日 评论(0)

摘要: “奢侈品行业兴衰看中国”,这句话虽有些夸张,却也真实反映出近年“中国引擎”对奢侈品市场作出的巨大贡献。但现在这个引擎似乎有减速趋势。今年下半年以来,路易·威登、蒂芙尼等多家奢侈品品牌股价出现不同程度下滑,外界认为与中国奢侈品市场降温有关。

“奢侈品行业兴衰看中国”,这句话虽有些夸张,却也真实反映出近年“中国引擎”对奢侈品市场作出的巨大贡献。但现在这个引擎似乎有减速趋势。今年下半年以来,路易·威登、蒂芙尼等多家奢侈品品牌股价出现不同程度下滑,外界认为与中国奢侈品市场降温有关。

奢侈品

日前,国际调研公司贝恩资本发布的报告也提供了佐证:今年中国内地奢侈品市场仅增长7%,是从2006年以来增速最低的一年。

奢侈品“中国引擎”缘何减速?又该如何看待这样的变化?

内地消费增速下降

贝恩报告称:从去年第四季度开始,中国内地奢侈品市场增速明显放缓。贝恩全球合伙人、大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳告诉记者,尽管今年中国内地奢侈品消费总额高达1150亿元人民币,但增速仅为7%,相较于去年的30%,这个数字显得有点低。贝恩同期发布的另一份报告称:预计今年全球奢侈品市场将增长10%,其中增长最快的亚洲地区市场增速为18%。

“降温”的还包括中国消费者的海外奢侈品消费。报告显示,今年中国消费者在境外以及港澳地区的奢侈品消费总额为1910亿元人民币,较去年仅增长15%。而上一年这一数字是33%。

一直在中国奢侈品市场努力耕耘的奢侈品企业也感受到阵阵凉意:路易·威登近日称,相较于全球市场,今年在中国的市场份额有所下降;蒂芙尼最新财报低于市场预期,致使其股价当日大跌7%以上,外界认为与其在中国市场的增速下降有关。部分奢侈品品牌还放缓了在中国的扩张计划,某奢侈品品牌营销经理告诉记者,今年下半年已经在中国内地暂停了开设新店计划。

购买总量仍居第二

奢侈品市场“中国引擎”缘何减速?首先,与中国经济增速放缓有关。华尔街日报说,奢侈品消费是经济的体温计。今年以来,由于经历经济周期以及政府主动调整经济结构,中国经济增速出现了一定下滑。在某种程度上,经济减速影响到消费者的消费信心,作为大额消费的奢侈品消费必然受到冲击。

其次,公款奢侈品馈赠减少抑制了奢侈品消费。今年10月之后,我国政府出台了一系列政策,以限制政府在奢侈品方面的消费,再加上媒体的舆论监督,使得公款奢侈品馈赠风潮明显减退。报告显示,珠宝、腕表和箱包等过去被认为适宜馈赠的奢侈品今年增速下降最快,尤其是腕表不增反降了5%。

不过,尽管从增速上看,中国奢侈品消费有所放缓,但从总量上看,今年中国消费者的奢侈品购买金额仍为全球第二,仅次于美国。贝恩估算,中国人几乎买下了全球25%的奢侈品。

观念转变并非坏事

中国奢侈品消费放缓并非坏事,从中也折射出中国奢侈品消费理念的日渐成熟。

贝恩在调查中发现,中国消费者对奢侈品的偏好出现了明显转移。有一部分中国消费者对奢侈品的态度开始从“炫耀”转为“认知”。最明显的表现就是,中国消费者不再偏好显著的品牌商标,转而追求具备独特性、高品质和低调的奢侈品。这种偏好在京沪消费者身上表现最为突出。报告显示,至少60%的京沪消费者表示“不会选择有明显商标的奢侈品”,仅5%的人表示在乎“奢侈品是否有明显商标”。

“这是奢侈品消费理念日渐成熟的标志。北京与上海的消费者国际化程度最高,对奢侈品品牌本身的"认知"表现得也最早。”中欧国际工商学院市场营销学教授、市场营销学系系主任蒋炯文说,比起刚接触奢侈品时,现在的中国消费者经验更丰富了,他们拥有奢侈品牌的数量和消费体验比过去更多。他们不再急于抢购某种奢侈品,更多的是享受奢侈品给自己带来的愉悦感、考量奢侈品品牌与自身品位的匹配。

相比京沪消费者,中国其他城市消费者对奢侈品的消费理念还没有转变过来。但蒋炯文认为,随着教育水平的提高与国际视野的开阔,中国其他地区奢侈品消费理念也会走向成熟。

我要评论0条

精品图集

  • 2014北京车展豪车扎堆吸引眼球
  • 2014北京国际车展靓模掠影
  • 神秘的江南会:探访马云的私家会所
  • 疯狂比特币的前世今生

网友评论共有0条评论

所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!
热点资讯more >>
  • 绝对掌控力——香奈儿5号香水

    从一开始,嘉柏丽尔·香奈儿就明确表示要创造“一瓶闻起来像女人的香水,一款独一无二的香水。”自上世纪20年代末以来,历经风潮转换与时代变迁,香奈儿5号,始终是香水界独一无二的经典。……

    [详细]

  • 2014年红牛钱塘江冲浪对抗赛火爆开赛

    2014年8月25日-杭廷顿海滩(Huntington Beach)的Ryan Turner和Tosh Townend共同组成冲浪队参加9月8日至11日的2014年红牛钱塘江冲浪对抗赛(2014 Red Bull Qiantang Surfing Shootout)。……

    [详细]

  • 美素化妆品MAYSU,创造更高品质

    美素MAYSU作为伽蓝集团旗下的高端品牌,致力于将美学艺术融入品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中。从东方人的美学和肌肤特点出发,研制更适合东方女性使用的化妆品。……

    [详细]

  • 杰卡斯在中国环球葡萄酒与烈酒大赛荣膺多金

    近日,作为国际知名澳洲葡萄酒代表品牌的杰卡斯在2014年中国环球葡萄酒与烈酒大赛评选中荣膺十三项金奖,充分展示了杰卡斯在中国葡萄酒市场备受赞誉的领先地位。……

    [详细]

奢侈品中国 关于我们 网站免责声明 广告垂询 用户须知 联系我们 诚聘英才 网站地图