->
搜索位置: 奢侈品商情> 行业> 正文

年涨幅高达10% 投资奢侈品胜理财

来源: 奢侈品中国 时间:2012年12月06日 评论(0)

摘要: 奢侈品投资早已不是新鲜话题,在中国奢侈品价格年年上涨越卖越贵, 既然一个东西价格持续上涨就有了保值投资的可能性,于是投资奢侈品成为了不少人在购买前的一种考虑。

奢侈品投资早已不是新鲜话题,在中国奢侈品价格年年上涨越卖越贵, 既然一个东西价格持续上涨就有了保值投资的可能性,于是投资奢侈品成为了不少人在购买前的一种考虑。

爱马仕铂金

前不久,好莱坞巨星克林特·伊斯特伍德18岁的千金弗兰西斯卡将自己的爱马仕BIRKIN点燃,并与这款正在燃烧的包合影,她解释“这是艺术”。据外媒报道,这款被“玩火”并为艺术献身的限量版铂金包价值10万美元(约合63万元人民币)。

区区一个手提包,你想得到它并没有那么容易,想买到一手定制的至少要等1-2年。因此,许多人开始奔向奢侈品二手店“抢包”。从奢侈品投资成为其销售的另外一个支流以后,把爱马仕的包拎出家门亮相已是初级,很多人早就开始把它放在了投资的货架上。

业内人士表示除了爱马仕本身所具有的品质吸引人以外,炒作的嫌疑也很大。那么,这款动辄十万起的包究竟有多大的升值空间,还需细细考究。

Birkin年涨10%

要问何以体现爱马仕铂金包的奢侈,那就是——有钱你也买不到。是的,爱马仕的Birkin系列全手工定制,每一块皮的选择都相当考究,不允许有任何瑕疵。每年产出数量有限,使得这款包并不像其他奢侈品那样容易得到。这就催生了爱马仕二手市场的繁荣。

“现在保值的奢侈品除了爱马仕就是爱马仕”,上海长宁区米兰站工作人员Jason告诉理财周报记者,“爱马仕的饥饿营销源于它的品质,但正因如此,个别款式的包只有那么一两个能在市场上流通,很多人想要怎么办,只能通过二手市场,因此爱马仕的二手市场目前还是很火热的”。Jason告诉记者他没有详细计算过米兰站爱马仕的流量,但是有一次一天就卖掉7个。

Jason表示,爱马仕普通的Birkin系列在市场上价格大约8万-10万元不等,2011年价格炒得较高,受宏观经济影响,今年消费则都趋于理性,所以价格稍有回落。事实上,爱马仕的Birkin包依然保持着每年10%的涨幅。而最近比较热门的黑色金锁款式都要15万起。

30和35公分及艳色最保值

米兰站负责后台运营的崔先生说,“爱马仕的birkin和kelly系列是最具投资价值的,拿birkin来说,限量款的成色较棒的开始买的时候8万左右,但是卖出大约20万。有人说这比炒股都赚钱,因此很多人自己消费得起劲的同时也开始转向投资。例如一些人去国外旅游时可能无意间碰到一些国内没有的款式,外加国外价格相对较低,他们就会带回来放在二手市场做升值投资。这里面的利润还是可观的。”

亚洲的奢侈品二手店源自日本,之后发展到中国香港,现在在中国内地、马来西亚和新加坡也比较流行。而国内爱马仕的二手市场并不是严格意义上的“二手”。事实上,多数birkin都是新的,只是经过转手这个程序。而被使用过的包与新包的价格差距则保持在2万-3万元左右。走秀网资深奢侈品鉴定师也表示奢侈品二手店最保值的是HERMESBIRKIN,30和35公分以及鲜艳的颜色如橘色、粉色、紫色和黑色金扣等会比较保值。皮质推荐买TOGO、TC和EPSOM,HERMES的waitinglist一般情况下是2-3年。

短期周转是关键

Jason告诉记者,“爱马仕的包能够炒到这么高的价位,有三点原因:一是爱马仕的本身品质决定的饥饿营销;二是国内经销商打出的限量版,层级预订吊足胃口;三是不同时期对某款包的炒作和流行趋势推动。”

国内经销商打出的限量版和层级销售战略控制了birkin的流通,让你有钱买不到。而这其中的炒包才是投资的关键点所在,也就是说每个特定的时期都有一款包被定位为稀缺品种,又是大家想得到的,进而价格会水涨船高。

“爱马仕是值得投资的,但是它与玉石,书画等传统收藏品相比具有不确定性和投资的周期性。爱马仕的包卖的是颜色,它是时尚的东西,会变化。例如近三年樱花粉很受欢迎它就被炒得很高,这时你迅速转手就会收获颇丰。但是不代表它放在你手里一直会升值。所以它的投资是有技巧的。很多奢侈品买手很有经验他们就是做这方面的生意,总之是要把握一个趋势。”崔先生如是说。

此外,对于爱马仕birkin包收藏来说,风险因素在于它的流动性,如果单纯做投资,就需要很有技巧地掌握市场动态,短周期内周转,否则过度沉迷于限量而不跟随趋势只会造成有价无市的局面。

记者观察

分层营销让你有钱也买不到

精致的,限量的,稀缺的,单单这几个指标就能吸引众多名媛贵妇。爱马仕不仅在品质上定位高端,对于产品的接受人群,它丝毫不马虎。

从经销商的层级预订限量版营销模式来说,它不仅锁定了高端客户,也达到了期望的营销效果。在上海的爱马仕旗舰店,消费30万-50万的客户才有资格预订某限量款birkin。此外,销售人员会根据顾客等级做层级销售,若有一款新的限量版birkin到货销售人员会首先通知曾经消费额度最大的顾客,然后按照第二第三销售额度依次打电话询问购买意愿。也正是如此,许多birkin就变成有钱买不到了。也就催生了二手市场的活跃。

据Jason反映,高端birkin的消费群一般为名媛贵妇或者明星。多数明星直接定制,可以对birkin上的设计提出自己的要求,例如金属锁的构造,有的明星会要求镶钻。普通birkin接受群体多为白领金领,一般顾客过来,店员会向入门级birkin买家推荐五个经典颜色,分别为:黑色、大象灰、金色、橘色、牛仔蓝。如果买家已经拥有这几个颜色的包,店员会根据顾客的消费能力推荐新颖的款式,例如现在薄荷绿系列和鳄鱼皮焦糖色系列。

我要评论0条

精品图集

  • 2014北京车展豪车扎堆吸引眼球
  • 2014北京国际车展靓模掠影
  • 神秘的江南会:探访马云的私家会所
  • 疯狂比特币的前世今生

网友评论共有0条评论

所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!
热点资讯more >>
  • 绝对掌控力——香奈儿5号香水

    从一开始,嘉柏丽尔·香奈儿就明确表示要创造“一瓶闻起来像女人的香水,一款独一无二的香水。”自上世纪20年代末以来,历经风潮转换与时代变迁,香奈儿5号,始终是香水界独一无二的经典。……

    [详细]

  • 2014年红牛钱塘江冲浪对抗赛火爆开赛

    2014年8月25日-杭廷顿海滩(Huntington Beach)的Ryan Turner和Tosh Townend共同组成冲浪队参加9月8日至11日的2014年红牛钱塘江冲浪对抗赛(2014 Red Bull Qiantang Surfing Shootout)。……

    [详细]

  • 美素化妆品MAYSU,创造更高品质

    美素MAYSU作为伽蓝集团旗下的高端品牌,致力于将美学艺术融入品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中。从东方人的美学和肌肤特点出发,研制更适合东方女性使用的化妆品。……

    [详细]

  • 杰卡斯在中国环球葡萄酒与烈酒大赛荣膺多金

    近日,作为国际知名澳洲葡萄酒代表品牌的杰卡斯在2014年中国环球葡萄酒与烈酒大赛评选中荣膺十三项金奖,充分展示了杰卡斯在中国葡萄酒市场备受赞誉的领先地位。……

    [详细]

奢侈品中国 关于我们 网站免责声明 广告垂询 用户须知 联系我们 诚聘英才 网站地图