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茅台酒泡沫的破裂:“飞天”变“迫降”

来源: 奢侈品中国 时间:2012年11月06日 评论(0)

摘要: 提到"茅台",几乎所有人都觉得它和"名贵"、"稀有"划等号,不仅喝的人觉得能喝上茅台是一种身份的象征,卖酒的人也认为自己卖茅台是一个稳赚不赔的买卖,但这种印象到现在已经有点说不通了。

提到"茅台",几乎所有人都觉得它和"名贵"、"稀有"划等号,不仅喝的人觉得能喝上茅台是一种身份的象征,卖酒的人也认为自己卖茅台是一个稳赚不赔的买卖,但这种印象到现在已经有点说不通了。今年,国家明确提出了严格控制“三公消费”,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品,这在一定程度上挤压了高端白酒的行业泡沫。

茅台

飞天茅台价格“迫降”

从2010年12月的1280元,到去年春节时突破2000元,这两年,一向被视为高端白酒市场风向标的53度飞天茅台身价一路飙升。据天津日报讯,从今年3月开始,津城茅台价格回落至1880元,4月达到1680元,10月最低售价为1519元……最近,茅台酒又降价了!本市部分烟酒直营店的53度飞天茅台酒标出了1300元的价格。业内人士分析,受“三公消费”禁令等多重因素影响,今年高端白酒市场普遍不热,旺季都没有涨起来,根据目前市场的供求情况看,短期茅台酒价可能还会走低。

民间囤积达2万吨

2006~2011年,茅台酒持续大幅涨价使囤茅台的酒商和投资客赚得盆满钵满。然而,今年以来,茅台酒终端价及批发价都有了大幅度的下跌,这是人们始料未及的。

“众多投资客囤积待涨的心理致茅台酒社会库存长期高企,而今年底到明年,随着投资人的逐渐理性,茅台酒终端价格将继续回调,回归1500元以内的理性价格。”资深白酒流通业内人士王万全告诉记者。在他看来,茅台酒的理性价格为1200~1300元。

王万全透露,按照业内的共识,茅台酒的社会库存或达到茅台酒一年的供应量,有300万~400万箱,若加上经销商的渠道库存,或达茅台酒两年的供应量,有2万多吨。

酒类咨询专家铁犁的估算与王万全大致相同。

铁犁告诉记者,茅台酒去年供应量有1万多吨,去年社会库存7000~8000吨(1吨酒约2000瓶),经销商库存6000~7000吨,今年因价格下跌而使社会投资客甩掉了不少囤货,但经销商库存却增加了有4000吨。按铁犁的估算,茅台的社会库存及经销商库存也约2万吨。

实际上,据王万全提供的数据,五粮液的主品牌酒每年供应量为1.2万吨,与茅台酒相近,但其厂外库存却比茅台酒少了几倍,有4000多吨,其中经销商库存3000多吨,社会库存1000多吨。这还是今年形势不好库存有所增加后的数据。

“茅台酒价格是否会继续下行关键要看明年三四月份后,届时如果其价格依然坚挺,则茅台挺过艰难期,如明年经济形势依然不见好转,投资客大量抛售库存,则茅台价格体系将极其危险,终端价极有可能会跌至1200元上下。”铁犁分析称。

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