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奢侈品遇寒流 Burberry关闭旗下广州工厂

来源: 金羊网-民营经济报 时间:2012年11月01日 评论(0)

摘要: 今年以来,国外多家奢侈品品牌在中国市场遭遇“寒流”,蒂凡尼、LVMH等奢侈品集团第二季度在华销售增长率3年来首次跌破20%。前不久,英国奢侈品零售商Burberry(巴宝莉)就宣布关闭位于广州的一家旗下工厂。

今年以来,国外多家奢侈品品牌在中国市场遭遇“寒流”,蒂凡尼、LVMH等奢侈品集团第二季度在华销售增长率3年来首次跌破20%。前不久,英国奢侈品零售商Burberry(巴宝莉)就宣布关闭位于广州的一家旗下工厂。

Burberry关闭旗下广州工厂

Burberry关闭旗下广州工厂

近来英国奢侈品零售商巴宝莉(Burberry)不利消息连连,继9月该品牌所属集团发出盈利预警后,刚刚又宣布关闭位于广州的一家旗下工厂。 业界分析巴宝莉关闭工厂,除该厂工人工时有违规因素外,或许也因受国内经济放缓影响,导致该品牌在华销售大幅下滑,为降低生产成本而关闭工厂。

今年以来,国外多家奢侈品品牌在中国市场遭遇“寒流”,蒂凡尼、LVMH、历峰等奢侈品企业第二季度在华销售增长率3年来首次跌破20%。记者走访广州部分奢侈品专卖店,发现其销售情况确实不容乐观。有业界人士对此感叹:“奢侈品牌在中国风光不再。”

关门疑云

巴宝莉(Burberry)拥有156年的历史,是具有英国传统风格的奢侈品牌。2007年3月,巴宝莉提出“全球化”计划,把生产线迁往广东深圳,此后又陆续在国内其它各大城市设代工厂。此次关闭的广州工厂就是其中之一。

据记者了解,广州代工厂关闭原因,一方面是由于工人的工作时间和工作环境标准未能达标,违反了英国道德贸易组织规定。但也有业内人士分析,其在华销量的大幅下滑或也是重要原因。

记者查询巴宝莉官网,得知该品牌在广州有三家店,分别位于友谊商店、太古汇和海印又一城。记者走访了友谊商店,发现巴宝莉在此处有三个营业点,其中两个是香水柜台,一个是

奢侈品也打折

奢侈品消费这几年在国内高速发展,已成为全球奢侈品牌市场增长的引擎之一。据波士顿咨询公司称,中国有望在2015年前超过日本和美国,成为全球最大的奢侈品市场。不过今年一季度以来,多家奢侈品品牌在中国内地市场的表现都出现增速下滑趋势。

根据美国经济调查机构ISI集团的最近数据,蒂凡尼、LVMH、历峰、普拉达、巴宝莉、菲拉格慕等奢侈品企业第二季度的销售增长率为17%,仅为去年同期增幅的一半。

世界最大珠宝零售商周大福早前的财报称,一个季度收入约增长了16%,相比3月份61%的收入增幅已大幅放缓。中国最大名表零售商亨得利控股有限公司之前曾表示,高端手表的需求增速已放缓至个位数。

记者来到位于番禺海印又一城的奥特莱斯广场,这里集中了古驰(Gucci)、阿玛尼(Armani)、巴宝莉(Burberry)、波士(HugoBoss)等奢侈品品牌专营店。记者走进商场,看到周日这里的人流也很少,场面甚为冷清。

在广州市部分奢侈品专卖店里,记者发现因为销量低迷,有些奢侈品品牌加入了打折的队伍。在海印又一城的巴宝莉专店,销售员告诉记者,现在全场商 品统统有折扣优惠,部分商品折扣甚至低至2.4折。一件万元上下的衣服,如按最低折扣算下来,仅需两三千元,价格已与中端品牌靠近。

不过与普通商品大肆的打折宣传不同,这些奢侈品专店走的是“低调路线”。记者观察了店面内外环境,没有看到任何折扣或优惠标识,只有走进店内,向店员咨询价格时,才会被告知部分商品有不等的折扣。

在华奢侈品牌进入调整期

在华奢侈品牌进入调整期

在华奢侈品牌进入调整期

“今年国内奢侈品业绩不佳,与国内经济状况放缓有很大关系,这主要体现在消费者信心有所下降。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷对记者表示,另一个原因是国内的奢侈品市场已发展近10年,消费者从购买热情高涨阶段,转向逐渐成熟和理性的过程。

ISI集团则认为,中国奢侈品销售的减少,主要原因在于富人和中产阶层的资产下滑。这阶层的资产主要为股票或者房产。目前股市环境惨淡,房产价格也裹足不前,富人和中产阶层人士自然无力进行奢侈品消费。有调查显示,今年有30%左右国内富豪表示将缩减购买奢侈品开支。

有业界人士认为,近日《机关事务管理条例》的出台,可能也影响到奢侈品销量。该条例明确禁止公务员动用公款采购奢侈品。此前,还有要求削减公务用餐、公款购车以及购买昂贵名酒等费用的政策出台。

中投顾问高级研究员薛胜文表示,在近年奢侈品消费热潮推动下,各大奢侈品企业加速在国内一二线城市的布局。但在当前经济形势下,这些新开店面很多不能实现预期的业绩。

“奢侈品在华已经进入调整期,这或将迎来新一轮的洗牌,危机承受能力弱的品牌将遭淘汰。奢侈品企业一方面需要谋求更低的生产成本,另一方面需调查研究了解消费者需求,生产适销对路的产品。”薛胜文说。

尽管中国奢侈品市场出现下滑,但依然“寄情”中国的奢侈品牌还是为数不少,巴宝莉首席财务官斯泰茜-卡特赖特近日明确表示,中国消费者依然具有旺盛的消费意愿,中国市场仍存巨大商机。据悉,巴宝莉目前已在中国开设63家门店,并计划将来扩大到100家。

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