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奢侈品涨价的真实原因

来源: 中国时尚品 时间:2012年10月25日 评论(0)

摘要: 其实,奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里 的品牌价值已经成为重要的一项,而原材料和加工成本相对来说比较低。

其实,奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里 的品牌价值已经成为重要的一项,而原材料和加工成本相对来说比较低。

   与国内差价千元左右

据悉,10月上旬LV法国官网的价格悄悄进行了调整,此次调整涉及LV数款手袋,其中包括经典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等,调价幅度在10%左右。

LVspeedy30

路易威登Speedy30手提包

从国内一家大型导购网站罗列的"涨价清单"上看,Alma大号手提袋从原价折合人民币12798元上调至13851元(按昨日欧元汇率8.1折算),上涨了1053元,Speedy30手提包从原价4050元上调到4374元,涨幅为8%。

其中,经典系列Never Full中号手袋价格调整后折合人民币为4698元,而目前这一款手袋在杭州专柜的售价为6500元,两者差价在一千元左右。

成本上涨成奢侈品涨价借口

针对奢侈品频繁涨价的原因,奢侈品大牌们每次的官方的说辞都是,综合考虑了原材料、汇率等变化,所以要在全球范围内上调价格。然而,奢侈品的定价原则,从来和一般消费品定价不相同。 奢侈品超越了传统的定价思维,它首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。奢侈品大牌所谓的"成本上涨"一说根本站不住脚。

国际大牌的真实成本

其实,奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里 的品牌价值已经成为重要的一项,而原材料和加工成本相对来说比较低。

LV:万元包成本不过50元

最近意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可放话,爆料说路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11欧元。

LV-NEVERFULL

路易威登Never Full中号手袋

   Prada:包包成本不超100欧元

一位业内人士透露,国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认,但是代工确实已经让它的成本下降很多,一个价格在二、三万人民币的Prada包包,成本不超过1000块,利润率甚至达到10倍、20倍。

Gucci:万元包成本不超过90欧元

据某奢侈品代工厂管理人员介绍,一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包,在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中,布料约需50欧元成本,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元。

Coach:售价4500的包成本350元

业内人士称,Coach在中国做,也就45美金,一个包292元,再加关税,350元,卖到4500,最其码10倍的利润。

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