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国人奢侈品消费初露“计划”

来源: 和讯网 时间:2012年10月18日 评论(0)

摘要: 中国游客在国外疯狂采购奢侈品早已不是什么新闻。在刚刚过去的十一长假,国人又掀起了一股海外奢侈品采购热。

中国游客在国外疯狂采购奢侈品早已不是什么新闻。在刚刚过去的十一长假,国人又掀起了一股海外奢侈品采购热。记者了解到,随着奢侈品购买人群的逐渐年轻化,和之前国人海外采购“见什么买什么”不同,如今的消费者更多地开始了他们的“计划经济”之路。

奢侈品消费

几分钟卖一块卡地亚

十一过后,在各大时尚论坛晒出海外奢侈品购买清单的网友不在少数,从名牌包到衣服、腰带、鞋、首饰、手表等应有尽有。

十一期间到法国旅游的张小姐为记者描述了在法国知名的老佛爷百货店内看到的情景。“每天都有几十辆大巴,满载着中国游客,在导游手中一面小旗的指引下,"杀进"老佛爷百货。” 张小姐回忆,在卡地亚专柜前,柜台往往被围得水泄不通,标价一万多欧元的“蓝气球”,往往几分钟就会卖出一个。

“由于顾客实在太多,许多品牌专柜不得不排队等候入场,高峰时期排队时间超过半个小时是家常便饭。”张小姐告诉记者,一些品牌(比如LV)更是推出了“限购令”,每本护照限买1个包。即便如此,很多早上到的新货往往下午就会卖断了。

根据“老佛爷百货”的统计显示,中国顾客最喜欢购买的商品依次是:名表、珠宝、手袋、香水和时装。因此,“老佛爷”将前四种最大牌的畅销商品汇聚一楼,并配备了大量中文导购员。

中国银联公布的长假数据显示,刚过去的十一长假,银联卡境外交易金额同比增长33%。由于境外银联卡受理环境的改善,除了欧美、东南亚等中国游客较密集的境外游目的地交易量增长明显外,在黎巴嫩、希腊、冰岛、约旦等新兴出境游目的地国家和地区,银联卡交易额更是呈数倍增长。

国家旅游局的报告显示,2011年中国出境旅游人数为7025万人次,同比增长22%,而2012年这一数字有望达到7700万人次。2011年中国游客出境旅游花费为690亿美元,预计今年将达到800亿美元。

从“盲目购买”到“有的放矢”

记者注意到,虽然根据国庆长假期间的销售数据和刷卡数据显示,国人海外奢侈品消费的热情有增无减,但是和往年不同的是,越来越多的国人在奢侈品消费上更加理智了。

孙先生在意大利买了一款浪琴女表,按照欧元对人民币1:8换算,折合人民币7800元,比国内要便宜三分之一。“我就是冲着买这块表去的。”对于此次意大利之行的购物目标,孙先生似乎并没有太多的奢侈品在计划之中。

和孙先生一样就冲着某个品牌去的还有不少人。他们大多会提前列好一份清单,按照清单上的商品,在自己提前查好的地点购买。像以往中国消费者到某个品牌店里就“一拥而上,见什么买什么”的场面,在这个黄金周似乎少了不少。

对于目前国人海外购买奢侈品越来越趋于目的性的原因,业内人士认为,这和我国奢侈品消费者越来越年轻有很大关系。这些年轻人经常浏览各大时尚论坛和网站,对各国的奢侈品牌了如指掌。他们熟悉每一个国家的原产奢侈品牌,了解不同国家奢侈品的价格是高是低,他们知道在哪买奢侈品更便宜,他们熟读每个国家的退税标准,同时他们又有自己钟爱的品牌。

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