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中国本土奢侈品该拿什么打动消费者?

作者:郭梅英 时间:2012年8月13日 评论(0)

摘要: 国际咨询机构贝恩日前发布的调查显示,相比于四年前,中国已经开始出现奢侈品品牌,但尚未形成气候。这本是个令人欣喜的变化。不过,另一份来自环球奢侈品杂志的调查却显示,有86%的中国消费者表示,不会购买标有 “中国制造”字样的奢侈品。

“你会花几万元买一套中国制造的西装,或者一只中国制造的奢侈品包包吗?”可能在许多人心目中,答案都是 “不会”。

国际咨询机构贝恩日前发布的调查显示,相比于四年前,中国已经开始出现奢侈品品牌,但尚未形成气候。这本是个令人欣喜的变化。不过,另一份来自环球奢侈品杂志的调查却显示,有86%的中国消费者表示,不会购买标有 “中国制造”字样的奢侈品。

中国瓷器中国瓷器

这是已成为全球第二大奢侈品国的中国面临的一个新尴尬:本身就缺少本土奢侈品牌,即便近年有几个在国外被当作 “奢侈品”售卖的中国品牌,在国内也鲜为人知,更难以像路易·威登、香奈尔等那样被大多数中国消费者认可并购买。

在日前由中欧国际工商学院举办的第四届顶级品牌高峰论坛上,与会企业家与学者共同探讨:梦想着能真正走上国际舞台的中国奢侈品品牌,应该拿什么打动本土消费者呢?

中国本土奢侈品已兴起

多年前,古奇总裁明尼科·迪梭曾骄傲地说,在很多人心目中,奢侈品品牌总是与欧洲印象联系在一起,来自亚洲的奢侈品品牌还真的很难想象。 “这种观点的确代表了许多顶级欧洲奢侈品品牌公司的看法。”名仕及豪爵品牌首席执行官Georges Kern说,在意大利才能找到最美的鞋子,在法国才能找到最浪漫的香水,在瑞士才能找到最棒的手表。这几乎已经是全球消费者心目中的 “标准答案”了。

不过,最近几年,上下、法蓝瓷、昭仪珠宝、麒麟、上海滩等一些中国奢侈品品牌,开始在国际上崭露头角。与王薇薇、安娜苏这类华裔设计师设计的奢侈品品牌不同,上下等全部由中国本土设计师设计,而且都打着 “中国制造”的标签。

如上海滩是香港设计师的作品,目前在纽约、东京、巴黎、马德里、伦敦等开设了39家店铺,政界人物希拉里、撒切尔,影视明星安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯·凯奇都曾穿过上海滩的中式服装。相对于国际奢侈品大牌,上海滩的价格并不逊色:传统的修身旗袍镶上部分皮草,价格近一万元,而大部分普通旗袍价格在7000元左右。又如法蓝瓷是中国目前唯一在世界上 “叫得响”的瓷器品牌,在全球56个国家销售,哈佛管理学院已经将 “法蓝瓷”作为中国奢侈品牌商业案例编入教材。

中国奢侈品品牌的发展变化,从顶级国际品牌论坛上近几年的设定议题也能看出端倪。四年前,首届论坛上,与会者还在讨论“何时能有中国的奢侈品品牌诞生”;而四年后,议题已经变成 “新兴市场奢侈品品牌异军突起”。

国际咨询公司贝恩公司作出乐观判断:尽管目前活跃在国际舞台的中国奢侈品品牌,还远远无法与路易·威登、古奇等顶级品牌相比,但毫无疑问中国本土奢侈品已经兴起。

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