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高端腕表购买:与计时无关

作者:刘雨 时间:2012年5月17日 评论(0)

摘要: 在今年3月结束的巴塞尔钟表展上,依然有很多品牌不断宣扬他们的计时功能、镶钻技术,但实际上,技术层面的宣传已经不再为消费者所动。不如告诉他们如何用这款腕表搭配名贵西服与衬衫的袖口,或者与颈间珠宝交相辉映。《中国高端腕表报告》日前发布最新趋势称,腕表的计时功能在减弱,时尚装饰功能在凸显。

在今年3月结束的巴塞尔钟表展上,依然有很多品牌不断宣扬他们的计时功能、镶钻技术,但实际上,技术层面的宣传已经不再为消费者所动。不如告诉他们如何用这款腕表搭配名贵西服与衬衫的袖口,或者与颈间珠宝交相辉映。《中国高端腕表报告》日前发布最新趋势称,腕表的计时功能在减弱,时尚装饰功能在凸显。

今年中国人买名表或超20万块

近几年,中国高端腕表的消费市场一直呈现高增长态势,各品牌高端腕表在国内销售增长率都在40%以上。

按照这样的增长速度,2012年,各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块。而加上中国消费者境外购买数量,中国消费者2012年高端腕表总购买量可能超过20万块,成为不折不扣的全球第一大高端腕表消费国。

奢侈品研究专家周婷表示,高端腕表体积小,但是价值大,具有投资和收藏价值。目前,高端腕表的消费有大众化的趋势,开始飞入寻常百姓家。很多消费者都认为,花几万块钱买一块腕表不再是一件难事,也愿意为此付出相应的金钱。

名表门店超1400家

随着中国高端腕表消费市场的快速增长,高端腕表品牌也开始在中国竞相角逐,烽烟四起。开设销售终端门店仍然是高端腕表品牌最主要的销售方式。

2011年,高端腕表品牌在中国开设的直营门店总数已达近千家。根据各品牌公开数据以及本次实际调研结果,预计2012年高端腕表门店将有大幅度增长,至年底,门店总数将超过1400家。

周婷表示,中国高端腕表市场需求开始井喷。首先是因为奢侈品发展速度与中国奢侈品市场的发展速度是同步的。每年奢侈品市场大概是30%~40%的增长率。高端腕表作为奢侈品的代表之一,其增长速度随着市场不断增长。

76%人买表为了配服饰

高端腕表的使用功能和客户价值也经历着巨大改变,计时功能已经不再成为人们购买和使用高端腕表的主要理由,装饰性成为主要功能诉求。

调查显示,消费者在选购、佩戴腕表的各类理由中,出于服饰搭配目的而佩戴高端腕表的消费者竟然达到了惊人的76%。而计时功能在购买理由和佩戴理由中所占比例仅为5%和15%。投资和收藏也是消费者购买高端腕表的主要理由之一,越高资产消费者越重视腕表的收藏和投资功能。与高端腕表的装饰性功能相关,高端腕表的时尚化趋势来势凶猛。

时尚腕表品牌由于拥有大量的装饰元素以及庞大的客户基础,大有后来居上、取代传统腕表品牌的架势。

传统高端腕表品牌也越来越注意腕表的装饰性功能,更多采用宝石、特殊材质以及特殊工艺,制作高级腕表甚至是顶级腕表。

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